为提升阳光宝宝品牌度，促进公司高附加值产品销售，由集团奶粉事业部在市场开展的“喝阳光宝宝奶粉 畅享澳洲之旅”大型品牌营销活动于9月30日圆满结束，活动在终端和经销层面均取得了良好的业绩。
活动依托澳洲奶源，采取喝奶粉赢取 “澳洲游”刮奖的形式，以参观奶源产地，立体传达我们产品的品质保障，在奶粉行业属于较新颖的营销模式。活动期间，对澳加、金优加产品的销售也起到了极大的推进作用。通过销售数据反映，活动期间进口奶粉系列同比吨位增长94%、销售额增长91%。为高附加产品的销售提供了有力的推动。借助澳洲游活动主题，采取线上、线下相结合的形式，在终端同时开展“澳大利亚知多少”、“来自澳洲的明信片”主题营销活动，其中华润万家超市创造了活动单日销售10万的业绩。
通过活动期间行业和终端的反映，本次活动对公司澳大利亚进口奶源的信息传达较为成功，在奶粉行业也掀起了一股以奶源为宣传点的海外游活动热潮，其中某竞品奶粉在银桥开展澳洲游活动后一个月也开展了相类似的活动，其模式完全与我们相同，但覆盖面和终端力度均不如银桥，且市场以“快”为核心，较早的行动已抢占先机，以此证明本次活动不仅受到消费者及经销商的肯定，同时也成为同行业效仿的典型营销案例。
据悉，本次活动时间跨度大（3月至9月），开展范围广，目标明确，通过此次活动不仅有效的推动了阳光宝宝奶粉进口品系的发展，更增进了消费者对于阳光宝宝品牌的认识。本次活动是奶粉事业部在集团公司大胆创新的指导思想下，通过各方努力成功开展的一项大型品牌营销活动。通过本次澳洲游活动，提升了整体进口粉的销售，尤其是增进了消费者对阳光宝宝的品牌认知，实现了销量及品牌的双赢。
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